[レベル: 初級]
Google は、meta description の記述を説明する技術ドキュメントに、質の高い meta description を作成するための改善方法の具体例を追加しました。
meta description の良い例と悪い例
悪い meta description の例として次を Google は挙げています。
- 🚫キーワードの一覧
- 🚫すべてのニュース記事で同じ説明を使用
- 🚫ページを要約していない
- 🚫過度に短い
悪い例に対応する良い例として次を挙げています。
- ✅ショップが販売する商品と、営業時間や所在地などの詳細を説明する
- ✅特定のニュース記事の抜粋を使用
- ✅ページ全体を要約している
- ✅具体的かつ詳細
記述例もあわせて載せています。
🚫悪い例（キーワードの一覧）:
<meta name="description" content="裁縫用品、毛糸、色鉛筆、ミシン、糸、糸巻き、針">✅良い例（ショップが販売する商品と、営業時間や所在地などの詳細を説明する）:
<meta name="description" content="次に考えている衣服の縫製に必要なすべてのものが揃っています。立地: ファッション ディストリクト。営業時間: 月曜日～金曜日の午前 8 時～午後 5 時。">🚫悪い例（すべてのニュース記事で同じ説明を使用）:
<meta name="description" content="Whoville のローカル ニュースを玄関先までお届けします。今日の出来事を確認してみましょう。">✅良い例（特定のニュース記事の抜粋を使用）:
<meta name="description" content="Whoville の小さな町を震撼させる事件が発生しました。重要なイベントの前夜に、地元の高齢男性によって、すべての人々のプレゼントが盗まれました。事件について、今後のリアルタイム情報にご注目ください。">🚫悪い例（ページを要約していない）:
<meta name="description" content="卵は、すべての人の人生に喜びをもたらします。小さいころ、鶏小屋で卵を採取して、キッチンに持ち込んだことを覚えています。幸せな日々でした。">✅良い例（ページ全体を要約している）:
<meta name="description" content="このガイドをお読みいただくと、卵を調理する方法を 1 時間以内に学ぶことができます。両面焼き半熟、半熟片面焼き、ポシェなど、あらゆる方法を取り上げます。">🚫悪い例（過度に短い）:
<meta name="description" content="シャープペンシル">✅良い例（具体的かつ詳細）:
<meta name="description" content="セルフ シャープニング効果を備えたシャープペンシルです。ペン先のシャープさを自動修正してくれます。自動補充される 2B の芯が付属しています。ビンテージ ピンクとスクールバス イエローの 2 種類からお選びいただけます。50 本以上の鉛筆をご注文いただくと、送料が無料になります。">
悪い例の理由を解説します。
- 🚫キーワードの一覧:
meta descriptionはそのページの内容を簡潔に説明することが目的です。キーワードを列挙する場所ではありません。キーワードを記述するのはmeta keywordsです（ただし、Google は 無視するので使うことに意味はない）。 - 🚫すべてのニュース記事で同じ説明を使用: 各ページの内容は異なるのですから、各ページ固有の
meta descriptionを記述します。使いまわしてはいけません。 - 🚫ページを要約していない: そのページの内容を簡潔に説明します。
meta descriptionは記事を書く場所ではありません。 - 🚫過度に短い: 単語 1 つで、そのページの内容を表現できるケースは極めて稀でしょう。
SEO を始めたばかりの人の参考に
僕のブログの常連読者にとっては、いまさらという印象を持つであろう、ごく当然の指針です。
どちらかというと、SEO に取り組み始めたばかりの初級者に向けたアドバイスですね。
とは言っても、ドキュメントを参考にする人のレベルはさまざまです。
役に立つと感じる人も多いことでしょう。
meta description はランキングには影響を与えません。
しかし検索結果のスニペットに使われることがあります。
検索結果のクリック率には影響を与える要因の 1 つです。
したがって、meta description の適切な記述は基本的で大切な SEO 施策になります。
あなたの周りに SEO を始めたばかりの人がいたらドキュメントを紹介してあげましょう。