[レベル: 初級]
Google 検索のアップデートに関する質問に対する回答を Google の Search Liaison である Danny Sullivan（ダニー・サリバン）氏が検索セントラルブログに投稿しました。
日本語訳がまだ公開されていないので、この記事で翻訳します。
📝すずき注：逐語訳ではなく、なるべく自然な日本語になるように表現を変えたところがあります。
Google はアップデートをどのように実施するのか、その理由、およびクリエイターが考慮すべき点
Q. ランキングシステムとアップデートの違いは何ですか？
検索結果を生成するために使用されるのがランキングシステムです。私たちは、さまざまな目的を果たす複数のランキングシステムを使用しています。Google 検索ランキングシステムのガイドには、注目すべきシステムがいくつか説明されています。アップデート（更新）は、ランキングシステムに改善を加えたときに発生します。
Q. なぜ Google はアップデートするのですか？
私たちは自動化されたシステムを使って検索結果をランク付けしていますが、これらは完璧ではありません。私たちは常に、より良い結果を表示するためにこれらのシステムを改善する方法を探しています。2021 年のブログ記事は、これについてもっと詳しく説明してくれます：How we update Search to improve your results
Q. 過去よりも多くのアップデートを実行しているのですか？
私たちは毎年、Google 検索を何千回もアップデートしています。これらのアップデートのすべてを共有するわけではありません。なぜなら、その多くは比較的小さく、段階的な変更を加えるからです。注目すべきアップデートについては共有しています。2021 年に 10 回のアップデート、2022 年にさらに 10 回のアップデートを共有しました。2023 年も同程度のアップデートを予定しています。
Q. アップデートがあった場合はどうすればよいですか？
アップデートがあった場合でも、有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツを作成するためにすでに努力してきたほとんどのクリエイターは何もする必要はありません。私たちのシステムは、そのようなコンテンツに報いることを目指しています。そのようにしている人たちは、ほとんどの場合、アップデートが来ても気づかないか、あるいは検索でのパフォーマンスが向上するかもしれません。
特定のアップデートがあって、トラフィックに変化があった場合は、そのアップデートに関する私たちが提供するガイダンスを注意深く見てください。Google 検索ステータスダッシュボード は、このガイダンスへのリンクを提供します。改善すべき点がないか確認してください。
Q. アップデート後にトラフィックが減少した場合、それはスパムということですか？
スパムアップデート以外のアップデート後に変化が見られた場合、それはスパムの問題ではありません。ただし、スパム以外の考慮すべきコンテンツの問題がある可能性があります。
スパムアップデートの後に変化があった場合、私たちのシステムは、あなたがスパムをやっていると判断したか、あるいはあなたのサイトに利益をもたらしていたかもしれないスパムリンクの効果を無効化したかもしれません。Google 検索のスパムアップデートに関するページで詳細を確認してください。
Q. どのようなアップデート情報を共有していますか？
何らかの点で、注目すべきアップデートだと思われる場合に共有しています。サイトに変化があった場合に、ガイダンスを提供するためです。
注目すべきアップデートは Google 検索ステータスダッシュボードを通じて共有します。アップデートが現在展開されているかどうかを確認したり、アップデートの RSS フィードを購読して通知を受けたり、過去の情報を確認したりすることができます。
Q. なぜ注目すべきアップデートが重複することがあるのですか？
変化が生じた場合にがどのシステムが関与しているかをサイト所有者がより明確に識別できるように、注目すべきアップデートを別々に実行するようにしています。。しかしながら、アップデートの数が全体的に多いため、それが常に可能というわけではありません。加えて、アップデートが、検索を改善すると評価され、承認された場合は、それを保留にしたくはありません。
Q. ホリデーショッピングシーズン中はアップデートがないと聞いていましたが？
可能な限り、11月末から12月中旬の間にアップデートを行わないように努めています。しかし、それが常に可能というわけではありません。もし検索を改善できるアップデートがあり、それが数か月間かけて開発されたものであれば、準備ができ次第リリースします。
Q. 検索を改善するのにアップデートが本当に役立っていることをどのようにして知っていますか？
私たちは、提案された変更を評価するために厳格な評価プロセスを行い、指標を分析し、変更を実装するかどうかを決定します。このプロセスについては、Google 検索の仕組みサイトのここで詳しく知ることができます。
すでに認識していたこともあれば、初めて知ったこともあるかもしれません。
どちらにしても、Google 検索を理解するうえで有用な Q & A です。