[レベル: 中級]
Discover のヘルプ記事をほぼ全面的に Google は刷新しました。
特に注目したい変更は E-A-T に言及している点です。
Discover の掲載にも E-A-T が必要
E-A-T に関する言及が追加されました。
Our automated systems surface content in Discover from sites that have many individual pages that demonstrate expertise, authoritativeness and trustworthiness (E-A-T). Those looking to improve E-A-T can consider some of the same questions we encourage site owners to consider for Search. While Search and Discover are different, the overall principles for E-A-T as it applies to content within them are similar.
専門性 (expertise) と権威性 (authoritativeness)、信頼性 (trustworthiness)、つまり E-A-T を示す個々のページがたくさんあるサイトから Discover のコンテンツを私たちの自動化システムは表示します。E-A-T を改善したい人は、検索においてサイト所有者に考慮するように私たちが推奨したものと同じ質問のいくつかを参考にできます。検索と Discover は異なりますが、掲載されるコンテンツに適用される E-A-T の全体的な原則は似ています。
簡潔に言えば、Discover に掲載されるにも高い E-A-T が必要になるということです。
引用の中のリンク先は、コア アップデートを説明した公式ブログ記事です（日本語に訳した引用では日本語ページへのリンクに置き換えてあります）。
コア アップデートが Discover にも影響することは以前から知られています。
なお、E-A-T はランキング アルゴリズムではなく、E-A-T スコアのように点数付けされるものでもありません。
E-A-T という言葉に固執せずに、高品質で信頼性があるコンテンツを発行し、あなたとあなたのサイトの権威性を高めるにはどうすればいいかを追求することが大切です。
そのためのヒントがリンク先記事に書かれています。
高品質コンテンツへの改善にはこちら記事で紹介したワークも役立つでしょう（YMYL と E-A-T をテーマにしたオンラインセミナーも YouTube で公開しているのでよければ視聴してください）。
そのほかの重要な更新
E-A-T への言及のほかにも重要な更新がたくさん入っています。
大きな画像
Discover のエンゲージメントを高めるためには大きな画像が役立ちます。
Discover に大きな画像を表示するには、これまでは次の 2 つの方法がありました。
- AMP 対応
- フォームから申請
次のように変わりました。
- AMP 対応
max-image-preview:largeの設定
max-image-preview は検索をはじめ Google のサービスで、画像サムネイルの表示・非表示と表示する場合のサイズを指定する仕組みです。
昨年導入されました。
フォームは実質的に機能しておらず、大きな画像を Discover に表示させるには AMP 対応が必要でした。
しかし、今は AMP 対応しなくても max-image-preview:large で大きな画像を出せます（画像サイズの推奨は幅 1200px 以上）。
Discover の最適化は難しい
ユーザーの興味があるコンテンツを Discover は自動的に取得してフィードに掲載します。
しかしながら、ユーザーが興味を持つトピックを明確にターゲットにしてコンテンツを作成する方法はない（！）との説明も加わりました。
Given the serendipitous nature of Discover, traffic from Discover is less predictable or dependable when compared to Search, and should be considered supplemental to your Search traffic. This means that you might create and optimize content to fulfill specific search needs for search engine traffic, but there is no way to create content that explicitly targets Discover’s interest matching.
ユーザーが喜びそうな特定のコンテンツを作ることはできるかもしれないけれど、そのコンテンツで Discover 掲載が保証されるわけではありませんよということです。
このほかにも、やってはいけないこと・やるべきことなどのリストもあります。
Discover からのトラフィックを重視しているサイトの管理者は更新したヘルプを一読することをおすすめします。
冒頭で触れたように、日本語ページは古いままです。
英語で読みたくない方は Google 翻訳を使えます（翻訳品質はまあまあ悪くはない）。