[レベル: 初級]
Google 検索トラフィックの減少をデバッグする方法を解説する技術ドキュメントの「アルゴリズムの変更」に関するセクションが拡張されました。
アルゴリズム変更の影響と識別
アルゴリズム変更に関する説明は今までは次のようでした。
アルゴリズムの変更
Google は常にコンテンツの評価方法を改良し、それに応じて検索ランキングと提供アルゴリズムを更新しています。コア アップデートやその他の小規模なアップデートにより、Google 検索結果におけるページのパフォーマンスが変化することがあります。
コンテンツが有用で信頼性が高くユーザーを第一に考えているものであることを確認するために、コンテンツの自己評価ができます。Google ではユーザーが重視されるため、対象ユーザー向けにコンテンツを改善しているのであれば、適切な方向に進んでいることになります。
ドキュメント更新後は次のようになりました。
📝すずき注：この記事を書いている時点で日本語ドキュメントは未更新。訳は僕による
アルゴリズムのアップデート
Google は、コンテンツの評価方法を常に改善し、検索順位の算出アルゴリズムを更新しています。コア アップデートやその他の小規模なアップデートにより、Google 検索でのページの表示順位が変動する場合があります。ランキングのアップデートの履歴ページには、システムに関する重要な改善事項が掲載されていますので、ご自身のサイトに関連するものがないかご確認ください。
アルゴリズムの更新が原因でトラフィックが減少したと思われる場合、コンテンツに根本的な問題がない可能性があることを理解しておくことが重要です。変更が必要かどうかを判断するには、Search Console で上位のページを確認し、それらの順位がどうだったか評価してみてください。
- 順位がわずかに低下した場合: たとえば、2 位から 4 位に下がった場合
- 順位が大きく低下した場合: たとえば、4 位から 29 位に下がった場合
検索順位は静的なものではなく、固定されているわけではないことに留意してください。オープンウェブ自体が常に変化しているため、Google の検索結果にも動的な性質があります。新しいコンテンツや更新されたコンテンツによって、オーガニック検索トラフィックが上下に変動する場合があります。
順位がわずかに低下した場合
順位がわずかに低下するとは、上位検索結果内で順位が少し変動すること（たとえば、ある検索クエリで 2 位から 4 位に下がった場合）を指します。Search Console では、インプレッション数に大きな変化がなくても、トラフィックが顕著に減少することがあります。
順位の小さな変動はいつでも起こり得ます（対策をしなくても元の順位に戻る場合もあります）。そのため、ページがすでに良いパフォーマンスを発揮している場合には抜本的な変更は避けることをお勧めします。
順位が大きく低下した場合
順位が大幅に低下するとは、多数の検索語句で上位から大幅に順位が下落することを指します（たとえば、トップ 10 から 29 位へなど）。
このような場合には、個々のページだけでなく、ウェブサイト全体を自己評価し、それが有益で信頼できるものであること、ユーザーファーストであることを確認してください。サイトに変更を加えた場合、効果が現れるまでには時間がかかることがあります。数日で効果が出る変更がある一方で、数か月かかるものもあります。たとえば、サイトが長期的に役立つコンテンツを生み出していることを Google のシステムが判断するまでには数か月かかる場合があります。一般的には、数週間待ってから、Search Console でサイトを再度分析し、対策が検索順位にプラスの影響を与えたかどうか確認するのが良いでしょう。
ウェブサイトに加えた変更が、必ずしも検索結果に顕著な影響を与えるものではないことにご注意ください。より価値のあるコンテンツが存在する場合、Google のシステムでは引き続きそちらの順位が高くなることがあります。
特に重要な点をまとめるとこうなるでしょうか。
- Google は常に進化している：検索結果の順位は不変ではない。Google のシステムは随時更新され、その結果としてウェブサイトの順位も変動する
- 順位は保証されたものではない：たとえ正しい対策を施していても、ウェブサイトの検索順位はいつでも上下する可能性がある
- 良質なコンテンツが鍵：ユーザーにとって真に役立ち、有益なウェブサイト作りに注力する。これが長期的に成功するための最善の方法
- 順位の大幅な低下には要注意：ウェブサイトの順位が急落した場合、ユーザーにとって有益でなくなっている原因となる大きな問題を探す
- 時間をかけて取り組む：ウェブサイトに加えた変更が、すぐに検索順位に反映されるとは限らない。継続して良質なコンテンツの提供に力を入れ、サイトのパフォーマンスをモニタリングする
検索システムの継続的な変更によってランキング変動は常に発生すると認識しておくことは重要です。
変動の大きさやタイミングによって、対応内容も変わってきます（ときには対応が不要なことも）。