[レベル: 初級]
検索結果に表示されるサイト名の表示に関してよくある質問とその回答が Google 公式ヘルプコミュニティに投稿された。
サイト名についての FAQ
John Mueller（ジョン・ミューラー）氏が投稿したよくある質問とその回答は英語です。
日本語に訳します。
Q: URL がサイト名の代わりに表示されているのはどうしてですか?
A: URLがサイト名の代わりに表示される場合、これはエラーを表しているのではなく、システムがあなたのサイトのサイト名を表示するのに十分な確信が持てないことを意味しています。これはさまざまな理由による可能性があり、時間とともに変化するかもしれません。ガイダンスを参考にし、サイト名を決定するのに役立つ部分で、優先するサイト名を使用していることを確認してください。
Q: サブディレクトリにあるサイトが、優先するサイト名を表示しないのはなぜですか?
A: サイト名はサブディレクトリではサポートされていません（たとえば、https://example.com/news はサブディレクトリレベルのホームページで、独自のサイト名を持つことができません)。 詳細は技術に関するガイドラインをご覧ください。
Q: なぜホームページのサイト名が内部ページの表示と一致しないか、または表示されないのですか?
A: これは、対処しようとしている既知の問題です。 詳細はドキュメントをご覧ください。
今のところは、FAQ はこの 3 つだけです。
必要に応じて追加するかもしれないとのことです。
内部ページにはサイト名が表示されない
3 つ目の既知の問題ですが、日本語ドキュメントにはまだ記載されていません。
オリジナルの英語ドキュメントには次のように書かれています。
Known issue: site name isn’t appearing for internal pages
In some cases, a site name shown for a home page may not have propagated to appear for other pages on that site. For example,
example.commight be showing a site name that’s different fromexample.com/internal-page.html.We’re actively working to address this. We will update this help page when this issue is resolved. In the meantime, if your home page is showing the site name you prefer, understand that it should also appear for your internal pages eventually.
（僕による）日本語訳です。
既知の問題: 内部ページにサイト名が表示されない
場合によっては、トップページに表示されているサイト名が、そのサイトの他のページに反映されていないことがあります。 たとえば、
example.comに表示されているサイト名が、example.com/internal-page.htmlのものとは異なることがあります。この問題について積極的に対処しています。この問題が解決した際には、このヘルプページを更新します。それまでは、優先するサイト名がトップページ表示されているなら、最終的には内部ページにも表示されるはずだとご理解ください。
トップページが検索結果に出てきた場合は正しいサイト名が表示されているのに、トップページではないサイト内の別のページには、正しくないサイト名が表示されるケースがあるようです（自分のサイトがそうなっているという方がいたら教えてください）。
この不具合を Google は認識しており、優先的に対処に取り組んでいるとのことです。
先週、サブドメインで運用するサイトのサイト名表示を PC 検索でも Google はサポートするようになりました。
日本の Google 検索では、ドメインレベル (https://example.com, https://www.example.com, https://m.example.com) とサブドメインレベル (https://news.example.com, https://blog.example.com) ともに、モバイル検索と PC 検索の両方でサイト名表示が現在サポートされています。
📝すずき注: 説明したように、サブディレクトリ単位ではサイト名をサポートしない
サイト名の決定に際しては Google は次の情報を参考にします。
WebSite構造化データtitleタグh1タグなどの見出し要素og:site_name要素- トップページ内のそのほかのテキスト
特に重視するのが WebSite 構造化データです。
想定するサイト名が検索結果に表示されないときの、WebSite 構造化データを利用した回避策を Google は公開しています。
まだ確認していない人は確認しておくといいでしょう。