Google、サードパーティCookieの代替技術としてFLoCのオリジントライアルを日本でも開始

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FLoC の試験提供を Google は、日本を含む少数の国でオリジン トライアルとして開始しました。
Chrome 89 (〜 91) で機能します。

個人を追跡しない FLoC

FLoC をごく簡単に説明します。

FLoC とは “Federated Learning of Cohorts” の略称で、サードパーティ Cookie の代替技術として Google が開発しました。

日本語での発音は「フロック」でしょうか。

ユーザーのプライバシー保護が近年ますます叫ばれるようになってきました。
第三者のサイトが個人を追跡できるサードパーティ Cookie もやり玉にあげられ、主要なブラウザはサードパーティ Cookie を廃止する方向に動いています（動かざるをえなくなっている）。

しかし、サードパーティ Cookie を完全に廃止することは、特に広告業界にとって大きな損失をもたらします。
リマーケティングのようにユーザーに合わせた広告を掲載できないからです。

そこで Google が開発したのが FLoC です。
FLoC は個人を識別せずに、”集団” (Cohort) に属する人としてユーザーを扱います。
この集団は、ブラウザの閲覧履歴に基づいて同じような興味関心を持つと推測できる大きな集団です。
訪問したサイトやサイト側の設定などによって、属する集団を移動することもあります。
ただし医療や政治、宗教など秘匿性が高いコンテンツの場合には Cohort は作成されません。

このようにして、ユーザーのプライバシーを保護しつつも、個々のユーザーにマッチした適切なコンテンツ（≒広告）を配信できるようにしたのが FLoC です。

Google によれば、FLoC はサードパーティ Cookie とほとんど変わらない広告成果をあげられるとのことです。

FLoC のより詳しい仕組みについてはこちらの解説記事を読んでください。

日本でも FLoC のテスト開始

個人を追跡せずに興味関心に合致したコンテンツを提供できる画期的な技術といえど、FLoC はまだ完成しているわけではありません。
そこで、少数の国で FLoC の試験提供を Origin Trial（オリジン トライアル）として Google は開始しました。

オリジン トライアル対象国には日本も含まれています。

もっと具体的には次の国でオリジン トライアルが始まります。

  • オーストラリア
  • ブラジル
  • カナダ
  • インド
  • インドネシア
  • 日本
  • メキシコ
  • ニュージーランド
  • フィリピン
  • 米国

FLoC は、SEO ではなく広告よりの新しい仕組みです。
それでも、ウェブのエコシステムという観点からは非常に大きな転換になります。

FLoC オリジン トライアルの参加を希望する場合はこちらから登録できます。