GoogleからのSEOアドバイス：素晴らしいコンテンツが最優先、それを上手にプロモーションする

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検索結果でのクリックを Google がランキング要因にしているなら、検索システムのアップデートで順位下落したサイトはもうクリックされないからリカバリするのは不可能だ。

X に投稿されたこうした不満に、Google 検索の広報担当である SearchLiaison が返信しました。

ランキングを超えて成功するウェブサイトの構築方法

X でのやり取りは次のようなものです。

質問者①：ヘルプフル コンテンツ アップデート（Navboost でもなんでも好きなように呼んでかまいませんが）がクリックとユーザーの反応に基づいている場合、Google 検索のユーザーに表示されなくなったらヘルプフル コンテンツ アップデートの影響を受けたサイトはどうすれば回復できるのでしょうか？

スンダー・ピチャイ（Google CEO）は「ユーザーは行動で意思表示をする」と発言しました。私はサイト全体を変更しました。ユーザーに意思表示させてください。

SearchLiaison：このタイプの考え方をさらに掘り下げると、もしそれがすべてだとしたら、誰も 1 位になることはないでしょう。なぜなら、新しいサイト（かつてはあなたのサイトも新しかったはずです）がどのようにして見られるようになるというのでしょうか？ 実際には、ここで説明されているように、「匿名化して集計したインタラクション データ」を含め、さまざまなランキングシグナルを私たちは使用しています。
https://www.google.com/intl/ja/search/howsearchworks/how-search-works/ranking-results/

質問者①：検索で見つけてもらうために新しい記事を書くなど、自分のサイトとコンテンツに集中するのが正しいのか、それとも読者層を構築することに関連したサイト外の活動に集中すべきなのか、教えていただけますか？ 努力すればするほどトラフィックが減っていくのを見るのはイライラします。

SearchLiaison：以前にも言ったように、誰もが読者のために最善だと思うことに集中すべきだと私は考えています。 あちこちからたくさんのアドバイスを受けたり、Google がやっていること、やっていないことなどを耳にしたりすると、混乱してしまうこともあるでしょう。 本当はコンテンツに集中したいだけなのに。 もし迷っているのであれば、もう一度、そこに焦点を当ててください。 それがあなたの拠り所です。

マイク・キングが最近書いたものを見てみると、私たちがやっている（あるいはやっていない）と言われているすべてのものをレビューした後に出した彼の結論の 1 つは素晴らしいアドバイスだと思いました。
https://ipullrank.com/google-algo-leak

素晴らしいコンテンツを作って、それをうまく宣伝する – 冗談ですが、本気でもあります。Google はこのアドバイスを続けていますが、私たちはそれが実行可能ではないとして躊躇しています。一部の SEO 担当者にとっては、それは単に自分たちが制御できる範疇を超えているのです。これらの機能が Google にどのような利点をもたらしているかを検討すると、より良いコンテンツを作成し、それが共鳴するオーディエンスに宣伝することが、これらの測定に最も良い影響を与えることは明らかです。リンクやコンテンツの特徴を測定することは確かにかなり有効ですが、Google で長期的に勝ちたいのであれば、ランキングに値するものを作り続けなければなりません。

サイト外の活動に関する質問については、Google 検索で働く前に知っていたこと、そして検索ランキングチームの一員であった私の経験から、Google 検索で成功する方法の一つは、それを超えて考えることだと思います。

人々が好きなコンテンツを持つ素晴らしいサイトは、さまざまな方法でトラフィックを獲得します。 人々は直接サイトを訪れます。 彼らはメールの紹介で来ます。 彼らは他のサイトからのリンクを経由して来ます。 彼らはソーシャルメディアで言及されます。

これは、ソーシャルメディアでの言及やメールでの言及をたくさん得るべきだということではありません。なぜなら、これらが Google でのランキングを魔法のように上げてくれるわけではないからです（私が知っている限りでは）。 これは、あなたのサイトが Google のためだけでなく、人々のために作られた、という意味で、普通のサイトを構築している可能性が高いということを意味しています。 そして、それが私たちのランキングシステムが報いようとしているものであり、人々のための良いコンテンツなのです。

また、これは、トラフィックの単一のソースに依存しないサイトを構築したことを意味し、私のオンラインマーケティングに何らかの形で関わってきた約 30 年の経験から、これは健全で良いことです。

「でも、私はこれらのことをすべてやったのに、いつ回復するんだ！」という避けられない質問については、以前にお話ししたことに戻りたいと思います。 次回の主要なアップデートが役に立つかもしれません。

また、私がここで言ったように、これらのケースの中には、サイトではなく私たちの問題である場合もあり、今後のアップデートをリリースする際には、これらのケースの一部でより良い仕事をすることが含まれるかもしれません。こちらで述べています。
https://developers.google.com/search/updates/core-updates#how-long-does-it-take-to-recover-from-a-core-update
これは、Johnが言っていることと似ています。
https://x.com/JohnMu/status/1791824473416413568

質問者①：旅行記事は、読者の興味を引くタイミングが最も重要です。 私のコンテンツがいかに素晴らしくても、人々は一生に一度のバリ旅行が終わった後には、私のバリガイドに興味を持たないでしょう。 検索以外の読者が重要なのであれば、旅行がこれほどまでに影響を受けたのも納得できます。

SearchLiaison：一つのことではありません。 また、必ずしもそうではありません。 だからこそ、具体的なことを言うのはいつも難しいのです。なぜなら、人々は具体的なことに固執してしまうからです。 予想される読者のために素晴らしいコンテンツを作ることが重要なのです。 そのような素晴らしいコンテンツを持つサイトは、多くの場合、さまざまな方法で訪問されますが、それもまた魔法のような要素ではありません。

割り込んできた別の質問者とのやり取りです。

質問者②：ユーザーの行動の大部分は、どの分野でも同じようなものだと認識することが重要です。Google を使うとき、ほとんどの人はただ素早く答えを求めているのです。

趣味やキャリアに関するウェブサイトでは、より深く掘り下げた調査をしたり、常に新しいコンテンツにアクセスしたりする傾向があります。

SearchLiaison：私はハイキングが好きです。 数年前、あるハイキングについて調べていたときに、個人で運営している素晴らしいハイキングサイトを見つけ、ニュースレターに登録しました。今では、いわば常連客、つながりのある顧客です。 ある意味で検索は、読者や顧客との長期的な関係を築くための素晴らしいきっかけになるのです。 過去に 2 つの異なるサイトを運営していましたが、私の主な目標は、常に訪問した後にメール、フィード、ソーシャルなどで彼らとつながることでした。

質問者③：つまり、リソースと資金が豊富なウェブサイトやブランドは検索で成功し、ソーシャルメディア、リンク、その他のマーケティングに時間とお金を投資できない小規模なパブリッシャーは取り残されるということですね。素晴らしいですね（皮肉）。

SearchLiaison：私はそんなことはまったく言っていません。 何をすればいいのか迷っているなら、読者のために最善を尽くすことが重要だと私は言ったのです。 そして、オーディエンスにリーチする方法を複数持つことは良いことです。 メーリングリストやソーシャルアカウントを持つことは難しくも高額でもない。 それは、古くからあるマーケティング手法なのです。

非常に長いやり取りですが、要は次の 3 つのアドバイスに集約できるのではないでしょうか。

  • いくつものランキング要因：Googleは、ユーザーのインタラクションだけでなく、さまざまなランキングシグナルを使用している。検索エンジンのためだけではなく、人々にとって価値のあるコンテンツを作成することが何よりも重要
  • コンテンツに焦点を当てる: 優れたコンテンツを作成し、それを効果的に宣伝することを優先することが推奨される。さまざまなソースからのトラフィックを集めることができるサイト作りを目指す
  • サイト外での取り組み: 魔法のような解決策ではないとしても、ニューレターでの紹介やソーシャルメディアでの言及、被リンクなどのサイト外での取り組みに注力することで、ウェブサイトの成功に貢献することができる

過去に言ってきたことと何ら変わりありません。
もっとも発言するたびに内容がぶれていたら、むしろ信用できませんが。

個々のケースではなく全体に向けたアドバイスとしては、これ以上は言いようがないようにも思います。
この先は、Google にアドバイスを求めるのではなく自分の頭で考えなければなりません。
自分の頭で考えて実行できる人が検索で良い結果を残せるのです。

#SEO #Google