[レベル: 中級]
Google News Initiative が主催する Community News Summit というオンラインイベントが 8 月に開催されました。
Google 検索の広報を務める Danny Sullivan（ダニー・サリヴァン）氏が出演し、Google ニュースのランキング要因や掲載に必要な施策などについて話しました。
この記事では、サリヴァン氏のセッションの主要点をまとめます。
Google ニュースに掲載されるための条件
Google ニュースに掲載されるためには次の条件を満たしている必要があります。
- 高度な専門性・権威性・信頼性を備えている
- ニュース関連のオリジナルのコンテンツを一貫して提供してきた経歴
- Google ニュースのポリシーを遵守している
「専門性・権威性・信頼性」は、僕たちがよく知っている E-A-T のことです。
【関連情報】
「Google ニュースのポリシー」
Google ニュースのランキング要因
Google ニュースの代表的なランキング要因は次のとおりです。
- コンテンツの関連性
- トピック/ストーリーの注目度
- コンテンツの権威性
- 新しさ
- 場所
- 言語
「トピック/ストーリーの注目度」とは、今注目を集めているかどうか話題になっているかどうかです。
また、ユーザーがいる場所とユーザーが使っている言語も Google ニュースの検索結果に大きく影響します。
【関連情報】
「Google ニュース内のランキング」
透明性
透明性はランキング要因ではありませんが、権威性を判断する際に利用している要因と一致しています。
透明性を確保するために大切な要素には次のようなものがあります。
- 記事レベル
- 著者
- 公開日
- サイトレベル
- サイトの目的とポリシーに関する情報
- 編集と業務に携わるスタッフの情報
- 個別の連絡先情報
- 所有者や資金提供元に関する情報
著者が「編集スタッフ」のように一般的なのはよくありません。
記事を書いた人の名前をきちんと示します。
記事公開日ははっきりとわかるように表示しなければなりません。
【関連情報】
Google ニュースの提供元について
ローカル性に焦点を当てる
地域に関係した情報を発信することをサリヴァン氏は推奨しました。
次のような施策が役立ちます。
- 地域情報を読みたい読者が必ずいるのでトップ記事に持ってくる
- 目立つ見出しは Google にも重要性が伝わる
- サイトマップはどの記事を優先クロールするかを Google に伝える手助けになる
これらは必ずしもランキング要因ではないものの、記事の重要度を測るための要因と一致しているとのことです。
Q&A
参加者からの質問にサリヴァン氏は回答しました。
Q. 個々の記事のコンテンツ品質よりもパブリッシャーのブランド（知名度）を重要視しているのか？
ブランドではなく E-A-T を備えていることが大切。
Q. そのトピックに関して権威があるかどうかをどのように判断しているのか？
権威性があるコンテンツがどんなものであるかを Google は理解している。トピックの概念を幅広く理解している。たとえばスポーツについて書かれた記事なら「スポーツ」の記事だとわかる。
特定のトピックについて権威性があるコンテンツを長きに渡って発行してきたサイトはその領域に関しては高く評価されるかもしれない。
Q. AMP はランキング要因なのか？
ページの表示速度はユーザーエクスペリエンスとしてのランキング要因だが、AMP 自体はランキング要因ではない。AMP は高速にコンテンツを配信するのに適した手段。
Q. Discover に選ばれるには？
Discover は Google ニュースとは完全に別の仕組み。高度な E-A-T が考慮されることもある。今話題になっているトピックについて上手に語ったり独自の見解を示したりするといい。魅力的で高品質な画像も役立つ。
Q. 引用ソースへのリンクについて
地方紙のローカルニュースを全国紙で取り上げたときは、元のソースにリンクすることを推奨する。リンクすることで、その地域に関するニュースがあることを Google が理解する手助けになる。
ローカルニュースに限らず、ほかのサイトの情報を引用したときは情報元にリンクするのは良いこと。
Q. 著者の情報や運営者情報などはすべてのページに載せる必要があるか？
すべてのページにはいらない。About ページや会社案内のページなど読者がすぐに見つけられるページに掲載しておけばいい。
Q. お金をかけて腕のいい写真家を雇ったほうがいいか？
これはビジネス上の問題なので意見できない。
ただし、Google としては記事に写真があるほうを好む。ユーザーも、写真が掲載されている記事を読みたがっている。必ずしも写真家を雇う必要はないが、関連する写真を掲載することは推奨する。
Q. 小さなパブリッシャーが大手のパブリッシャーに勝つにはどうしたらいいか？
ローカルにフォーカスする。評判を高める。そうしたサイトの記事を評価するように Google は取り組んでいる。
以上が Community News Summit のまとめです。
Google ニュースを重視しているパブリッシャーは参考にしてください。
もっとも、Google ニュースに掲載されていないサイトでも役立つ情報があったように思います。