[レベル: 上級]
Helpful Content Update のロールアウトは 9 月 9 日（太平洋時間）の時点で完了しました。
検索ランキングのアップデートの履歴を記録するページが更新されています。
終了間際に目立つ変動が発生？
大方の予想に反して、Helpful Content Update によるものと思われる目立つ変動は起きていませんでした。
順位下落の影響を受けたサイトがないことはないようですが、ごく限られた範囲にとどまっていました。
順位変動ツールでは観測できないような局所的な変動です。
ところが、ロールアウト終了間際にいくつかのツールが目立つ変動を検出しています。
変動が Helpful Content Update によるものかどうかの断定はできません。
いずれにしても、Helpful Content Update の展開中に目立つ変動が発生したのは事実です。
順位が下がったサイトはどんなサイト？
Helpful Content Update の影響で順位が下がったサイトには次のようなジャンルのサイトが含まれるようです。
- 歌詞
- 計算機能
- 着信音
- 辞書
- 文法
- 取扱説明書
After lyrics, math/calculations, and ringtones, I decided to check APK downloads. Not as much movement there as I thought, but definitely some bigger drops in the mix. Here are two examples. After checking the sites, it seems to make sense… I'll check more soon. pic.twitter.com/2iyhrS3qDi
— Glenn Gabe (@glenngabe) September 9, 2022
Here are 6 other sites seeing declines: dictionary, grammar and product manual sites.
One common factor among several of them: the content is scraped/taken from somewhere else – and that's the entire purpose of the site. pic.twitter.com/zrLjstKgL3
— Lily Ray 😏 (@lilyraynyc) September 9, 2022
Two other sites that seem to have been hit by the Helpful Content Update:
Both sites provide PDF/HTML versions of thousands of product manuals
Rapid SEO growth in recent months, lots of ads. pic.twitter.com/fnEKaHUlhR
— Lily Ray 😏 (@lilyraynyc) September 11, 2022
どのサイトにも共通して当てはまるのは、独自コンテンツを持たず、他のサイトから取得したコンテンツを提供している点です。
たとえば、順位を下げたというこちらの辞書サイトは、複数の辞書サイトを横断的に検索した結果を表示します。
このサイト自体に辞書機能が備わっているわけではありません。
こちらのサイトは、コードの例を豊富にそろえたデベロッパー向けのサイトです。
一見すると、助けになるコードがたくさん見つかるのですが、実際には Stack Overflow に投稿されたコンテンツをコピーしているだけです。
このサイトに投稿されたものではありません。
Helpful Content Update のタイミングでランキングが大幅に下がったとのことです。
取扱説明書を配布するサイトです。
数千の製品の取扱説明書を PDF と HTML の両方で提供しています。
ユーザーからアップロードしてもらった説明書を配布しているようです。
過去数か月にわたって検索トラフィックを伸ばしてきましたが、Helpful Content Update（終了）のタイミングで減少したそうです。
Helpful Content Update で評価を下げる対象にした検索エンジンファーストのコンテンツとして、次のようなパターンを Google は挙げていました。
- 多くのトピックに関してコンテンツを生成するために大掛かりな自動化ツールを使っているか？
- たいした価値を付け加えることなく主に他の人が言ったことをまとめているだけか？
どちらのサイトもまさに該当しています。
📝すずき一言: 本音を言えば、今ままでこんなサイトを Google が上位表示させていたのがむしろ不思議
また、気付いた点として、どのサイトにも非常の多くの広告が掲載されてる点を挙げておきます。
ページ閲覧のジャマになる程度の過度な広告です。
とにかくアクセスを集めて広告収入を得ようする魂胆が見え隠れします。
真面目なサイトには悪影響なし
僕が入手した情報から総合的に考えると、真面目に SEO に取り組んできたサイトが Helpful Content Update で悪影響を受けることはなさそうです。
「真面目に」というのは、本当にユーザーの役に立つために作成したコンテンツを地道に公開してきたサイトです。
ちょっとでもショートカットして検索トラフィックを集めようと企てたサイトは影響を受ける可能性があります。
真面目に SEO に取り組んできたかどうかは、誰かに聞かずとも自分の胸に手を当てて振り返ってみればわかりますよね。😉
Helpful Content Update が日本語に導入される前に、検索エンジンファーストのコンテンツがサイト内に存在しないことを確実にしておきたいものです。