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TikTok が、特に若者の間で検索エンジンとして利用されるようになってきているようです。
Adobe が実施した調査で明らかになりました。
注目点 概要
調査から明らかになった注目点の概要です。
- アメリカ人の 5 人に 2 人以上が TikTok を検索エンジンとして利用している
- Z 世代の 10 人に 1 人近くは Googleよ りも TikTok を検索エンジンとして頼っている
- ビジネスオーナーの半数以上 (54%) が TikTok を使って自分のビジネスを宣伝しており、平均して月に 9 回投稿している
- 4 分の 1 の中小企業オーナーは TikTok のインフルエンサーを使って商品の販売やプロモーションを行っている
調査結果をもう少し詳しく紹介します。
検索エンジンとしての TikTok の人気の高まり
TikTok はエンターテイメントプラットフォームとしてだけでなく、情報を探したいという消費者のニーズに応える検索エンジンとしても台頭しています。
調査では、アメリカ人の 40% 以上が TikTok を使ってレシピや音楽、DIYのヒント、ファッションのアドバイスなどを検索したことがあるという結果が出ました。
この傾向は若い世代により一般的です。
Z 世代の 64% が TikTok を検索エンジンとして利用したことがあると回答しました。
Z 世代の約 10% は Google よりも TikTok を好むとさえ答えました。
参考までに、10% 以上が ChatGPT を使って情報を検索したことがあるそうです。
TikTok が検索エンジンとして受け入れられる理由
TikTok がユーザーに受け入れられているのには次のような理由があります。
- 短くて分かりやすい動画
- ストーリーテリングの形式
- パーソナライズされたコンテンツ
ベビーブーマーの 25% 以上がそのストーリー性を好み、Z 世代の 40% はコンテンツが自分に合わせてカスタマイズされていると感じました。
62% は、TikTok の動画チュートリアルを好みつつも、レビューや個人的な話も好まれました。
専門性と経験において TikTok は高い評価を得ています。
課題がありつつもビジネスは TikTok を活用する
調査対象のビジネスオーナーの半数以上が TikTok を使って自分のビジネスを宣伝したことがあり、平均して月に 9 回投稿していました。
4 分の 1 は TikTok のインフルエンサーを使ってプロモーションを行いました。
クリエイティブな関連動画やレビューなどの TikTok コンテンツに投じられています。
53% は来年、TikTok への投資を増やす予定ですが、いくつかの課題も残っています。
3分の1はエンゲージメントやコンテンツの継続的な作成に苦戦しています。
25% 以上は幅広い視聴者に訴えることや質の高い動画を作ることが難しいと感じました。
ビデオエディターのようなツールがこれらの問題を解決するのに役立ちます。
📝すずき補足：TikTok 向け動画編集ツールとして、Adobe Express を推してる（自社製品プロモーションのための調査だった？）
TikTok はビジネス成長機会を提供する
パーソナライズされた魅力的なコンテンツを提供する代替検索エンジンとして、特に若者の間で TikTok の利用が拡大するにつれ、企業がその力を活用し、チュートリアル、レビュー、エピソードなどの動画を通じてターゲットオーディエンスと共鳴する大きな可能性が生まれています。
まとめ
調査結果の重要点を再度まとめます。
- アメリカ人 40％ 以上、特に若い世代が、TikTok を検索エンジンとして利用
- 短くて分かりやすい動画、パーソナライズされたストーリーテリングのコンテンツが TikTok の魅力
- ビデオチュートリアル、レビュー、エピソードは TikTok のオーディエンスに効果的
- 企業は TikTok を活用しているが、エンゲージメントやコンテンツ制作などの課題も抱える
- 検索エンジンとしての TikTok 普及は企業に新たなチャンスをもたらす
- 魅力的な動画コンテンツの作成とプロモーションを容易にするツールが存在
米国での調査なので、日本にそのまま当てはめることはできません。
それでも、米国と同じように特に若者の間で TikTok が人気を博し、検索エンジン代わりに使われている傾向は日本でも高まっているのではないでしょうか？
若者相手の B2C ビジネスを展開しているなら、SEO だけではなく TikTok あるいは YouTube ショートといったショート動画による集客にもリソースを割くのが良さそうに思います。