[レベル: 中級]
検索セントラルサイトで、Discover について解説するドキュメントに Discover トラフィックが時間とともに変動する理由を説明するセクションが追加されました。
興味の変化、コンテンツの種類、検索システムのアップデート
この記事を書いている時点では日本語ドキュメントは未更新です。
英語ドキュメントに追加された説明を日本語訳します。
Discoverトラフィックが時間とともに変動する理由
Discover からのトラフィックは、キーワード主導の検索アクセスに比べて予測可能性や信頼性が低くなっています。Discover は偶然性の高いものであるため、キーワードによる検索トラフィックに補足的なものとして考えるべきです。Discover のトラフィックが変動する理由には、次のようなものがあります。
- 興味の変化：Discover は、ユーザーの興味に基づいたコンテンツを表示するように設計されており、常に改善されています。ユーザーが特定のトピックへの関心を失った場合（検索数の減少に反映される場合があります）、Discover フィードには、より関心のある他のコンテンツが表示される場合があります。これにより、パブリッシャーのトラフィックに変化が生じる場合があります。
- コンテンツの種類：ユーザーが求めているものにより適合するように、フィードに表示されるコンテンツの種類を Discover は調整しており、今後も調整を続けます。Discover では、スポーツ、健康、エンターテインメント、ライフスタイルなどのコンテンツが定期的に表示されます。
- Google 検索のアップデート：Google 検索では、ユーザーに役立つコンテンツへのリンクをより適切に提供するために、定期的にアップデートが実施されます。Discover は検索の拡張機能であるため、アップデートによってトラフィックが変動する場合があります。アップデート後にウェブサイトのパフォーマンスに変化が見られた場合は、次のページが参考になるかもしれません。
主に、興味の変化とコンテンツの種類、検索システムのアップデートの 3 つの理由で Discover のトラフィック変化は発生します。
Discover 最適化のヒント
Discover のトラフィックが変化する理由には、Discover 最適化のヒントとして読み取れることがあります。
自分が最近検索したトピック、あるいはウェブ全体で検索が急増していえるトピックに関するコンテンツが Discover のフィードに現れるのはあなたも経験しているはずです。
しかし、検索しなくなるとそのトピックに関連したコンテンツはフィードに次第に出てこなくなります。
新しい、ホットなテーマを日々公開しているサイトは Discover の恩恵を受けやすいです。
興味があるトピックを Discover に登録できますが、それとは別に、次のテーマのトピックがフィードにはよく掲載されます。
- スポーツ
- 健康
- エンターテインメント
- ライフスタイル
これらのテーマを扱っているサイトは根本的に Discover に適しているということになります。
Discover は、ウェブ検索と同じ検索システムを（部分的に）利用しています。
代表的な検索システムが、コアアップデートの検索システムとヘルプフル コンテンツ システムです。
これらの検索システムのアップデートのタイミングで、Discover のトラフィックにも目立つ変化が発生するケースは珍しくありません。
人々が興味がありそうな話題になっているコンテンツを最新で公開しても、結局は、高い E-E-A-T を備えており有用でなければ Discover フィードに安定的に掲載されるのは難しいのです。
とはいえ、トラフィック変化には対処できない
Discover からのトラフィックが変化する理由を Google は詳しく説明してくれたのですが、実際にはサイト側ではほとんど何も対処できないのも事実です。
次の注釈が入っています。
ただし、アップデート後に何もする必要がない場合があります。Discover のユーザー体験を改善するために Google は継続的に取り組んでおり、コンテンツの品質や公開頻度とは無関係のトラフィックの変化がサイトに見られる場合があります。
心当たりもなく、Discover のトラフィックが激減（あるいは急増）するケースは頻繁に起こります。
ドキュメントにもあるように、Discover からのトラフィックは「補足的」なもの、俗っぽく表現すれば「特別ボーナス」としてとらえておくのが無難です。
Discover 頼みのサイト運営は不安定すぎます。