[レベル: 中級]
新規ページを公開した直後は上位表示していたのに数日後にランキングが下がることがあります。
理由の 1 つとして考えられるのは、暫定的な評価をそのページに Google が与えていたことです。
十分な評価指標が集まると、相応のランキングに落ち着く、つまり当初よりも順位が下がることがあります。
限られたシグナルで評価するため上位表示することがある
公開直後は検索結果 1 ページ目に出ているのに数日後には消えてしまいます。何が理由でしょうか？
こんな質問が英語版オフィスアワーで出ました。
ジョン・ミューラー氏の説明の要点を簡潔にまとめると次のようになります。
- 最初の段階では、そのページに関して手に入るランキング シグナルが少ないので評価が難しい
- 同じトピックを扱う他のページの情報も少ない
- そこで、このくらいの順位でいいだろうとアルゴリズムが想定してランキング付けする
- 時間がたつにつれて多くのシグナルが集まり、本当の評価を判断できるようになる
シンプルに言えば、最初のうちは暫定的な評価で上位表示することがあるのです。
そのページに関する情報が多くなってくるにつれ評価が定まってきます。
過大評価されていたのが、本来の評価になってランキングが落ちるのです。
初めのうちは上位表示していてほどなくして順位が下がるのは、特に新しいサイトではよく見られる現象だそうです。
逆のパターンで、競争が激しい領域では、最初は過小評価されていたけれど、実は優れたコンテンツのページだということが判明してしばらくしてから上位表示することもあります。
安定したランキングを保持するためには
公開してから 6 〜 9 か月くらいまでは順位変動が激しい状態が続くかもしれないそうです。
安定した評価を得るためには、優れたサイトだということを明確に（Googleに）示すことが重要だとミューラー氏はアドバイスしています。
具体的には、次の 2 つについて言及しました。
- サイトの品質を向上させる
- 検索以外でもサイトをプロモーションする――どこから来たユーザーだろうが、気に入ってもらえればリンクが集まる
新しいページが最初は上位表示していたのにすぐに下がってしまう現象は昔（Matt Cutts 時代）からあります。
原則的に、ランキングはページ単位で決定されます。
しかしながら、公開直後の段階では特に新規ページにおいてはそのページが公開されたドメインの信頼性も考慮に入れて評価するとミューラー氏はかつてコメントしたことがあります。
ドメインの信頼性を高めるために取り組むこととして、サイト品質の向上と（リンク獲得につながる）検索以外でのプロモーションもミューラー氏は提案したのです。